中国主流媒体的国家形象传播——土耳其民众的“中国想象”

主体：
中国主流媒体的对土传播中国主流媒体的对外传播与国家形象建构，一直是我们国家关注的议题。针对土耳其民众的中国认知展开调研，从调研中发现问题并提出有针对性的建议，在当下别具现实意义和价值。
 
推进“球土化”策略，打造对外宣传品牌  
“球土化”概念，意即全 球化和本土化犹如硬币两面，二者相辅相成、互相促进。“球土化”启示试图打开国际市场的中国主流媒体，走本土化路线才能更好地将中国信息传播给本土受众。中国国际广播电台1957年10 月21日就开始设立了土耳其语广播，面向包括土耳其共和国在内的全球土语民众。2003 年国际在线土耳其文网开通，实现了“广播+网站”两条腿 走路。2012年中国国际广播电台在土耳其成立工作室，开始立足于节目的本土化制作。2016 年，全称为CRITURK的品牌推出，中国国际广播电台在土耳其的传播工作都纳入该品牌的管理经营范围。CRITURK全面实行土耳其本土化运营模式，除总监是国内中方派出外，其他记者、主持人等都是土籍员工；本地新闻由本地采编团队完成，中国新闻和国际新闻由国际台土语部完成，这种双管齐下中土联动的运营模式为土耳其受众认知中国提供更好的渠道和途径。
 
平衡报道，以信息对冲抵消“文化折扣”
中国文化产品在国际市场存在“文化折扣”弱势，可采取文化对冲方式进行弥补。“文化折扣”也称“文化贴现”，意思是文化差异的存在，使得信息在跨国流动中难以得到他国受众的理解，从而导致信息价值的削弱。这种跨国传播带来的不足，可以通过多种信息尤其是正反信息的提供进行弥补。主流媒体的跨国传播也可采用这种方式，即通过平衡报道，以信息对冲来抵消文化折扣。平衡报道首先要做到新闻数量的平衡。土耳其媒体格局比较多元，本地媒体和西方媒体都有很强的新闻生产能力，CRITURK要在土耳其舆论市场上占据一席之地，首先就要做好新闻的即时生产工作，在重大舆论事件中发出自己的声音。近年来，围绕南海事件、香港事件、中美贸易战、新冠肺炎疫情等重大新闻事件，CRITURK反应迅速，形成常规报道流程，发出一定数量的报道，及时传播中国声音，在土耳其新闻舆论领域保持了相当的主动性。 衡报道还包括提供有多方立场的客观报道。土耳其地处欧亚，信息来源四通八达，CRITURK与土耳其本土媒体和西方媒体同台竞争，就必须保持客观中立的立场，提供有深度 的新闻精品，才能在竞争激烈的新闻市场中赢得受众。如 2021年初新冠肺炎疫情席卷全球， 中国作为最早爆出疫情的国家之一，抗疫战斗备受瞩目。CRITURK及时跟进，全面报道中国 抗疫工作，包括武汉抗疫进展、中国国家领导人的繁忙工作、中国与世界卫生组织的紧密合作、全球科学家对病毒研究的最新进展等，还特别介绍了新疆的抗疫情况、中国和土耳其病毒专家的交流等，以丰富的信源、翔实的细节、缜密的数据打造了有说服力的新闻产品，在土耳其国内引起高度关注，获得受众认可。
结语：
土耳其民众对中国的多项认知数据近年来都呈上升趋势，说明普通民众已经切实感受到 中国的影响力，并越来越关注中国。但土耳其媒体在中国报道上表现出明显的意识形态偏见， 在一定程度上影响了土耳其民众的中国认知。土耳其地跨欧亚，周边环境复杂，各种政治力 量的博弈介入使得其媒体生态相当复杂。媒体是国家软实力的体现，本身也是国家形象的构 成部分，这意味着要改善当地民众对中国的认知，亟需主流媒体在对土传播中发挥更大作用。
总的来看，当下全球政治经济格局空前复杂，崛起的中国必然会在国际舆论场上与西方 国家展开更激烈的竞争角逐。以中国国际广播电台为代表的主流媒体的海外传播，在建构、 传播多元文明中国国家形象过程中必须发挥更多引领作用，为全球信息市场的均衡发展作出 更多贡献，并为未来中国媒体的海外信息空间拓展提供更多宝贵经验和智慧。